Forschung auf dem Aufstiegskongress: Wissenschaft trifft Praxis
Wie lassen sich wissenschaftliche Erkenntnisse konkret für den Erfolg von Fitness- und Gesundheitsunternehmen nutzen? Auf dem Aufstiegskongress liefern gleich mehrere Vorträge aktuelle Forschungsergebnisse und zeigen, welche Konsequenzen sich daraus für Marketing, Kundenansprache, Angebotsgestaltung und Mitgliederbindung ergeben.
Kunden besser verstehen und gezielter ansprechen
Ein Schwerpunkt liegt auf einem besseren Verständnis unterschiedlicher Zielgruppen. Prof. Dr. Sarah Kobel zeigt in „Identity Wins: wie tiefes Kundenverständnis eine erfolgreiche Marke formt“, warum selbst scheinbar ähnliche Zielgruppen unterschiedlich angesprochen werden müssen. In ihrem weiteren Beitrag „DHfPG: Fokus Kunde – wissenschaftliches Know-how für konkrete Anwendung übersetzt“ steht der Transfer wissenschaftlicher Erkenntnisse in die Praxis im Mittelpunkt – von Beratung und Betreuung bis hin zu Marketing und Angebotsentwicklung.
Auch aktuelle Entwicklungen im Gesundheitsmarkt werden aus wissenschaftlicher Perspektive beleuchtet. Prof. Dr. Markus Wanjek beschäftigt sich mit den Auswirkungen von GLP-1 auf die Fitnessbranche. Der Vortrag zeigt, welche neuen Zielgruppen durch die zunehmende Bedeutung entsprechender Medikamente entstehen und welche Chancen sich daraus für Fitness- und Gesundheitsstudios ergeben können.
Einen weiteren Zukunftsmarkt nimmt Dr. Kevin Krause in den Blick: die Generation 60+. Seine Forschung macht deutlich, dass ältere Menschen keineswegs eine homogene Zielgruppe darstellen. Wer bestehende Altersklischees hinterfragt und die unterschiedlichen Bedürfnisse dieser Generation berücksichtigt, kann Angebote und Kommunikation gezielter gestalten.
Damit schlägt der Aufstiegskongress eine wichtige Brücke zwischen Forschung, Wissenschaft und Fitnesspraxis. Die Vorträge liefern nicht nur neue Erkenntnisse, sondern zeigen vor allem, wie Fitness- und Gesundheitsunternehmen wissenschaftliches Know-how für fundierte Entscheidungen und eine zukunftsfähige Positionierung einsetzen können.
